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Tsveta van Son
September 24, 2026
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Toda ciudad ha acogido alguna vez un evento que llenó sus calles, fue tendencia en internet y cayó en el olvido en una semana. El trabajo excepcional, en cambio, nace de otra ambición: no usar la ciudad como telón de fondo, sino transformarla de forma permanente y para mejor.
Veamos cómo funciona eso en la práctica y cómo puedes aplicarlo para crear tu propio trabajo galardonado.
Existe una forma de diseñar eventos en torno a un lugar que lo trata como simple decorado: una fachada reconocible al fondo, un monumento visible desde el escenario, el nombre de la ciudad en la nota de prensa. Funciona bastante bien. Rara vez produce algo digno de recordar.
Los mejores proyectos vinculados a un lugar en 2026 funcionan de otra manera. Entre los eventos ganadores del oro en los Eventex Awards 2026, el uso de la arquitectura como principal lienzo narrativo fue casi 12 veces más frecuente que entre los no ganadores, mientras que los resultados cívicos o comunitarios duraderos fueron casi 4 veces más habituales.
Ese cambio —de usar un lugar a diseñar con él— es lo que separa el espectáculo efímero del impacto duradero.
Dos de las candidaturas más reconocidas de este año muestran qué ocurre cuando la arquitectura deja de ser un telón de fondo y se convierte en la narradora.
Lounge Group, Visual Europe Group
La fiesta nacional de Hungría se reinventó como un espectáculo coordinado a escala monumental por todo Budapest. El Parlamento húngaro, la Galería Nacional y cinco puentes sobre el Danubio se convirtieron en un único lienzo sincronizado: un paisaje urbano de 5 kilómetros funcionando como un solo escenario.
La agencia fue contratada de nuevo para la edición de 2026.
Balich Wonder Studio
Además de no limitar su evento a un solo lugar, ARMONIA convirtió cuatro ciudades en un único escenario conectado. Los paisajes urbanos y alpinos del norte de Italia no se eligieron solo por su atractivo visual: se convirtieron en personajes del relato de un país que se une.
La lógica del doble pebetero —uno urbano y otro alpino— ofreció a la audiencia de 2,5 mil millones de espectadores de la ceremonia una imagen única que solo esos lugares concretos podían haber creado.
El trabajo más ambicioso vinculado al territorio de 2026 no se quedó en una noche memorable, sino que dejó un legado.
Stargate Group Werbeagentur with Valentinitsch Design
Para acompañar el mayor proyecto de construcción de alcantarillado de la historia de Viena, Stargate Group creó una exposición pública de larga duración que convierte una infraestructura municipal invisible en un destino. ÜberUnten («allá abajo») es un túnel transitable de 30 metros —una réplica a escala 1:1 del conducto real de alcantarillado— concebido a la vez como centro de información y como emblema ciudadano.
La estructura está diseñada para desmontarse y volver a montarse en una nueva ubicación a medida que avanza el proyecto.
Emaar con Kvant Show Production
Para el 54.º Día Nacional de los EAU, el equipo abordó el Burj Khalifa no como una superficie de proyección para una sola noche, sino como un lienzo arquitectónico permanente: diseñaron un sistema de luz vertical pensado para funcionar cada noche de forma continua.
Nueve torres de los alrededores también cuentan con sistemas láser instalados de forma permanente.
Hoy funciona como un ritual ciudadano nocturno en el edificio más alto del mundo.
Uno de los patrones recurrentes en los mejores proyectos vinculados a un lugar de este año es la relación entre la especificidad local y la resonancia global. Los eventos que llegaron más lejos —en medios, en alcance, en impacto cultural— fueron los que estaban más profundamente arraigados en el significado particular de su lugar.
El concepto armonia de ARMONIA solo funciona por lo que Italia representa como país de regiones. ÜberUnten solo funciona por lo que la red de alcantarillado de Viena significa para la historia y la identidad de la ciudad. El sistema del Burj Khalifa solo funciona como legado por lo que ese edificio significa para la propia identidad de Dubái.
Esto conecta con un principio más amplio que se aprecia en los mejores trabajos del año: lo que viaja es la especificidad. La IA como socio creativo funciona mejor cuando se apoya en un profundo contexto cultural, y lo mismo ocurre con el lugar. Los proyectos genéricos vinculados a un lugar generan cobertura local. Los proyectos verdaderamente específicos de su ubicación generan atención global.
El paso de usar un lugar a diseñar con él empieza antes del trabajo creativo. Estas son las preguntas que conviene plantearse antes de confirmar una ubicación:
En relación con este último punto, los Eventex Awards 2026 reconocieron a varios recintos que han convertido su modelo operativo en un activo creativo. Euskalduna Bilbao combina una acústica de primer nivel con conciertos desde cinco euros. Costa Rica Convention Center ha integrado la sostenibilidad en un marco de gobernanza auditable, en lugar de convertirla en un simple reclamo de marketing. No son recintos que acogen eventos excelentes: son recintos que hacen posibles ciertas formas de excelencia.
El diseño basado en el lugar es una de las seis dimensiones que distinguen a los eventos premiados del resto. El Eventex Excellence Report 2026 analiza los patrones, los datos y los casos de éxito que hay detrás de los eventos y las experiencias más destacados del mundo.
Tratar la arquitectura, la historia, la infraestructura y la identidad cívica del lugar como material creativo. Entre las 1.405 candidaturas procedentes de 58 países en los Eventex Awards 2026, los eventos ganadores del oro tuvieron casi 12 veces más probabilidades que las candidaturas no premiadas de utilizar la arquitectura como su principal lienzo narrativo.
Los Eventex Awards 2026 reconocieron varios ejemplos destacados: Lounge Group convirtió el Parlamento de Budapest, la Galería Nacional y cinco puentes sobre el Danubio en un único lienzo sincronizado de 5 kilómetros para la fiesta nacional de Hungría; Balich Wonder Studio transformó cuatro ciudades italianas en un solo escenario conectado para la Ceremonia de Apertura de Milano Cortina 2026.
Dejando tras de sí una capacidad, una infraestructura o un activo cultural permanente, y no solo un recuerdo. ÜberUnten convirtió el lanzamiento de un proyecto de construcción de alcantarillado en una exposición pública permanente que recibió casi 10.000 visitantes en su primer año. El sistema láser del Burj Khalifa convirtió la celebración del Día Nacional en un ritual cívico nocturno. Ambos trataron el evento de lanzamiento como la inauguración de algo permanente, no como la culminación de algo temporal.
A través de la especificidad, no de la escala. Los datos de Eventex 2026 muestran de forma constante que los trabajos que generaron mayor atención internacional fueron los más profundamente arraigados en el significado particular de su lugar. El concepto de ARMONIA solo funcionó gracias a lo que Italia representa como país de regiones bien diferenciadas. El trabajo genuinamente específico de su ubicación ofrece a las audiencias lejanas un motivo para interesarse que el trabajo genérico basado en el lugar no puede generar.
Cuatro preguntas que conviene aplicar a cualquier propuesta: ¿el evento aprovecha el significado específico del lugar o podría celebrarse en cualquier parte? ¿Qué deja tras de sí el evento una vez que termina? ¿Cómo se traslada su relevancia local a las audiencias que no estuvieron allí? Y ¿el evento trata la sede como un socio creativo o simplemente como un contenedor?
Los datos de los Eventex Awards 2026 sugieren que las sedes más sólidas han institucionalizado su ventaja: integran la sostenibilidad, la profundidad de la programación, la accesibilidad o la singularidad arquitectónica en su modelo operativo en lugar de tratarlas como reclamos de marketing ocasionales. Euskalduna Bilbao programa más de 70 conciertos en un solo fin de semana con entradas desde cinco euros. El Costa Rica Convention Center neutraliza el 100 % de las emisiones operativas dentro de sus instalaciones mediante un marco auditable. La excelencia en las sedes, como en los eventos, es un sistema, no una racha.
Integran la ventaja en su modelo operativo, no en su marketing. Los Eventex Awards 2026 reconocieron a Euskalduna Bilbao por programar 70 conciertos en un solo fin de semana a precios públicos, y al Costa Rica Convention Center por neutralizar el 100 % de las emisiones operativas dentro de sus instalaciones bajo un marco auditable y no como una simple afirmación.
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